La majorité des achats de fruits et légumes des français s’effectue au sein des hyper et supermarchés. De ce fait, ce circuit de distribution est en première ligne pour transformer les habitudes de consommation des consommateurs et les engager vers une consommation plus responsable.
A ce jour, 38 variétés de fruits et légumes sont labellisées Demain la Terre avec un objectif de faire croître ce nombre.